Dois anos e meio depois de relançado, o sorteio Rio de Prêmios volta a sair do ar
A Loteria do Estado do Rio de Janeiro (Loterj) veio a público protestar por a empresa MCE Intermediações e Negócios Ltda., após o sorteio realizado no domingo, 26/11, — com transmissão pela Record Rio — ter tirado a marca do ar em todos os seus canais, substituindo-a pela de um outro produto, o Cap Mania. No qual, diz a Loterj, ela não tem qualquer participação ou autorização.
Sem ter sido comunicada previamente, a Loterj declarou estar tomando “as medidas administrativas e judiciais cabíveis”.
O Rio de Prêmios, marca que nasceu com a empresa Hebara há 16 anos, já foi anunciante com boa presença em agências do Rio, inclusive com diplomas em premiações, conquistados pela 11:21.
Em conversa com a Janela, o responsável pela operação da MCE para as premiações cariocas, Haneman Alves Mendes, revela que a parceria com a Loterj — cujo contrato deveria garantir os sorteios no ar até 2025 — se tornou inviável após a decisão da Santa Casa de Misericórdia de Lisboa, sócia do projeto, ter se retirado e deixado de fazer aportes de capital, inclusive para o pagamento de funcionários.
A atitude da Santa Casa de Lisboa, pelo que revelou matéria do correspondente Vicente Nunes, publicada no Correio Braziliense, seria por a instituição estar sendo alvo de uma auditoria realizada pela multinacional BDO, após seu nome vir a público envolvido em investigações do Ministério Público brasileiro, por conta da relação com os jogos da Loterj.
Haveria, inclusive, um grande passivo da MCE — e, em conjunto, da Santa Casa de Lisboa –, com a Receita Federal brasileira, em impostos não recolhidos.
Filantropia premiável
O Cap Mania, diferentemente do Rio de Prêmios, explica Haneman Mendes, não é uma loteria, e sim um título de capitalização da modalidade “Filantropia Premiável”. O sistema tem como princípio o consumidor contribuir para entidades beneficentes, concorrendo assim ao sorteio de prêmios.
A operação do Cap Mania — que também ter Haneman à frente — é assinada legalmente pela ViaCap, empresa sediada em Porto Alegre e que opera com a razão social Via Capitalização S.A.
Os sorteios do Cap Mania seguirão sendo transmitidos pela Record Rio, aproveitando os horários comprados anteriormente. E Haneman informa à Janela que, no momento, está em conversas com agências do Rio de Janeiro para definir qual delas poderá assumir a comunicação publicitária do produto.
A Janela já solicitou à Loterj um posicionamento se pretende abrir nova licitação para se manter no segmento de sorteios, como aconteceu com o Rio de Prêmios.
Como a marca Rio de Prêmios havia sido vendida pela Hebara para a MCE, difícil imaginar que ela poderá voltar à cena carioca através de uma operadora concorrente.
Fonte: Janela Publicitária
