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O mercado de acessórios e vestuário segue como um dos mais movimentados do país. Com consumidores cada vez mais atentos às tendências e à renovação de produtos, as redes que conseguem alinhar lançamentos estratégicos com a experiência do cliente se destacam no varejo de moda. Dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF) apontam que o setor faturou mais de R$ 6 bilhões no terceiro trimestre de 2024, um crescimento de 10,1% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O segredo? Uma equação que combina timing preciso, leitura de mercado e experiência de compra. Enquanto algumas redes ainda trabalham com coleções semestrais, as líderes do segmento já operam com até 12 lançamentos anuais – um a cada temporada, datas comemorativas e edições especiais.
“Coleções bem planejadas geram tráfego nas lojas, evitam a estagnação do estoque e reforçam a percepção de valor da marca. Quando feitos de forma inteligente, os lançamentos se tornam um ciclo virtuoso: atraem clientes, aumentam o ticket médio e, por fim, impulsionam os resultados financeiros das franquias”, revela Marcos Pertile, sócio-diretor da Mapa da Mina Acessórios, especializada em semijoias com produção própria.
De acordo com o especialista, novidades frequentes nas vitrines cumprem três funções essenciais:
- Atrair o público: clientes que sabem que há sempre peças exclusivas tendem a visitar as lojas com mais regularidade;
- Equilibrar o estoque: itens novos ajudam a evitar excesso de produtos parados, melhorando o giro e a margem de lucro;
- Fortalecer o branding: coleções temáticas e limitadas criam identidade e aumentam o valor percebido da marca.
A Mapa da Mina Acessórios é um exemplo de como essa estratégia pode ser aplicada com sucesso. A marca investe em um calendário de lançamentos que combina sazonalidade, datas comerciais e comportamento do consumidor.
Marcos defende que os lançamentos são parte fundamental do modelo de negócios. “Não se trata apenas de colocar produtos novos à venda, mas de criar uma experiência que motive o cliente a voltar“, afirma. A fabricação própria permite que a marca tenha agilidade na produção e garante que as lojas recebam as novidades no momento certo. “Além disso, o acompanhamento de tendências por meio de redes sociais e pesquisas de comportamento ajuda a antecipar as preferências do público”, acrescenta.
Para potencializar os resultados, a Mapa da Mina Acessórios adota estratégias como marketing em redes sociais, vitrines chamativas e treinamento adequado das equipes. O objetivo é garantir que cada lançamento seja também um motivo a mais para o cliente passar pelas lojas ou quiosques – e sair satisfeito.
Os números comprovam a eficácia da estratégia. O faturamento médio mensal das unidades gira em torno de R$ 50 mil, com retorno do investimento entre 18 e 36 meses. A participação em feiras como a ABF Franchising Expo, onde a marca recebeu o selo de excelência por dois anos consecutivos, em 2024 e 2025, reforça ainda mais sua credibilidade para investidores.
Com 54 unidades espalhadas pelo país, a meta da empresa para 2025 é expandir em pelo menos 10 novas lojas e reforçar sua presença em estados como Mato Grosso, Minas Gerais e Santa Catarina.
As semijoias da marca são produzidas com materiais de alta qualidade, com três banhos de Ouro 18k, Prata 925 e Aço Inoxidável, que proporcionam durabilidade, sofisticação e garantia de até 1 ano.
Enquanto muitas redes enfrentam dificuldades com a sazonalidade do varejo, a Mapa da Mina Acessórios mostra que lançamentos bem planejados podem ser a chave para um crescimento sustentável. Com coleções que renovam o interesse do público e uma operação ágil, a rede destaca sua posição como uma das opções mais atrativas para quem busca entrar no mercado de franquias de moda.
Sobre a Mapa da Mina Acessórios
Fundada em 1995 pelo casal Elisangela Machado e Jamil Machado, no município de Duque de Caxias (RJ), é hoje uma rede brasileira com destaque na fabricação e venda especializada de semijoias. Recebeu o selo de excelência pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) por dois anos consecutivos, em 2024 e 2025. No franchising desde 2012, possui dois modelos de negócio: loja e quiosque. Conta com mais de 50 operações e 500 revendedores, com faturamento médio mensal de R$ 50.000,00 e prazo de retorno de investimento entre 18 e 36 meses e capital de giro de R$ 20.000,00.
Fonte: Eric Ribeiro/Oficina da Comunicação
